• 加快发展体育产业的指导意见
  • 发布时间:2019-04-29 13:24 | 来源:hg0088 | 浏览:
  •  “体育企业必须增强版权意识,加强商标保护,发展自身龙头产品,创造企业核心竞争力。”宋旺兴说,对体育企业来讲,最核心的无形资产就是企业的商标。阿迪达斯、耐克、李宁、安踏等品牌之所以有很高的知名度,是其对自身品牌苦心经营的结果。“专利可以保证产品具备特有的优势和功能,而优秀的营销方案可以让品牌形象更加深入人心。” 加强体育产业知识产权的司法保护宋旺兴认为,任何事业和产业的发展,都离不开立法、执法、司法、守法等全方位、多层次的法治保障,加强体育知识产权保护也应如此。他介绍说,目前,我国体育产业的知识产权总体环境比较好,已经形成了基本完备的法律保护制度体系和政策支撑体系,产业实践中的知识产权运用和保护也处于良性向好的状态。而且,体育知识产权保护欠缺的现象已经引起关注,在2019年两会上,全国人大宪法和法律委员会委员、中华全国律师协会会长王俊峰就此递交了建议。 体育企业必须加强知识产权意识宋旺兴介绍说,目前,我国正在从体育大国向体育强国迈进,运动也从竞技体育到全民健身转变,这给体育企业蓬勃发展带来了良好机遇。2010年3月,国务院办公厅发布的《关于加快发展体育产业的指导意见》中提到的主要目标之一是“做大做强体育用品业”,这为我们体育用品企业的快速发展提供了政策支持。但体育用品企业想要发展,依靠科技创新提升产品技术含量、依靠创意营销吸引消费者关注是必须要采取的措施。
      
      “在体育知识产权方面,除了科学立法外,还需要严格执法、公正司法、全民守法,需要相关机构面向全社会加强宣传与教育。”宋旺兴说,今年世界知识产权组织把体育和知识产权结合起来,表明了对体育知识产权的高度重视。他期待,社会各界、更多群众参与到这场特殊的智力劳动及其成果保卫战中来,提升体育工作者权益,完善体育知识产权体系。 为进一步提升服务能级,上海市体育局25日至26日举行2019年上海城市业余联赛培训工作会议。上海市体育局表示,将持续深化“放管服”改革,主动做好服务办赛主体的“店小二”,提供更全面的办赛指导,充分调动社会和市场的积极性。“体育产业发展过程中会有大量知识产权诞生,竞技项目、体育器材、运动装备、体育赛事等都涉及专利、商标、技术秘密、经营秘密问题。更重要的是,商业利益巨大的体育传播产业必须要以版权作为支撑,赛事直播权、出售体育赛事的电视转播权、冠名权等占赛事组织机构、体育机构收入的大部分,必须加强知识产权保护。所以,作为无形资产的知识产权在体育产业发展中扮演着核心推动作用,没有知识产权,就没有现代体育产业。”宋旺兴说。他认为,知识产权法律制度通过有效保护无形的知识产权资产,维护着体育产业的核心竞争力,使得体育产业健康有序发展,为体育产业起到了保驾护航作用。上海城市业余联赛是上海市体育局打造的全民健身赛事活动体系,2019年联赛从1月1日开始,将持续至11月24日。今年,办赛权限被下放到更多企业和社会组织,有12家单位中标联赛项目,15家单位中标品牌特色赛事项目,143家单位中标320个市级项目系列赛。
      “上海市体育局目前正在从‘办体育’到‘管体育’,从‘小体育’到‘大体育’,从‘体育’到‘体育+’转变。”上海市体育局群体处处长桂劲松表示,要充分发挥市场在配置全民健身资源方面的作用,优化群众体育赛事的营商环境,引导社会力量共同推进体育高质量发展。
      据悉,本次城市业余联赛还在联赛项目中推进体制创新,试点赛事积分制和个人积分制;同时,将社会体育指导员深入分配到各个办赛主体,有针对性地提供专业服务。 2018年刚刚成立的上海市橄榄球协会今年首次加入上海城市业余联赛,在今年联赛中有约200场的比赛安排。协会常务副秘书长丁晔说,有了上海城市业余联赛这个平台,协会作为中间枢纽能够带来全方位的系统管理,由此让世界上更多的橄榄球爱好者在上海这片土地上交流,在推广橄榄球运动的同时,打出上海的文化品牌。
      办赛单位之一的某公司负责人章宇说,由企业参与办赛的机制让比赛更有创意,亲子赛、趣味赛等普及性和体验性的赛事能够得到更多支撑,吸引更多体育爱好者,也吸引更多赞助商,共同带动体育产业发展。
      上海市体育局表示,今年城市业余联赛赛事组委会还将提供两次大型公益性培训,集中解答办赛的实际问题,同时搭建资源交流平台,通过组织四期沙龙活动,鼓励办赛主体负责人定期交流,共同提高办赛能级。 如果把各类人群按照消费能力做比较的话,应该是“女人>孩子>老人>狗>男人”。这样的对比或许有些夸张,但确实反映出了我国女性消费者的战斗力“强悍”。
      国泰君安研报数据显示,我国25-40岁时尚女性人口已达2.9亿,近75%的家庭消费决策由女性主导,预计2019年女性市场规模或将达到4.5万亿。
      不难看出,“女性经济”在当下以及未来都是消费市场中的重要增长点,而随着女性经济的崛起,“女人的钱最好赚”似乎也已经成为了各个行业共识。目前,很多企业都在针对女性开发新产品,并提供与之相应的服务,试图“讨好”女性消费者。不过,在“直男横行”的体育行业,女性消费者似乎并不是那么受欢迎。
      体育产业男性“遮天”,女性缺“爱”近年来,随着国民健身意识觉醒和生活水平的提升,我国体育产业进入了快速发展期,尤其是在“互联网+”的推动下,国内的体育市场更比往常热闹了不少。不过令人遗憾的是,目前体育行业的相关从业者大多都是以男性用户为主,消费能力突出的女性用户却被“冷落”,没有得到应有的重视。
      如在互联网体育行业中最核心的体育直播领域,其直播内容多半是男子足球、男子篮球和男子拳击等男子体育赛事,女子体育赛事却所见甚少;类似虎扑、直播吧等头部体育社区平台,其平台内容大多也都是针对男性用户运营,女性用户却有些不受“待见”;且在体育用品行业中,除了运动鞋服等穿戴用品外,关于女性特色的体育商品也并不常见。
      不可否认,在许多体育行业中,女性群体一直都在被人们所“忽视”。至于女性用户被“忽视”的原因,或许离不开以下三点。
      其一,受我国传统文化影响,女性与体育似乎“风马不接”。因为从古代起,人们就要求女子要遵从“贤良淑德”、“仪态端庄”等一系列的行为规范,并且流传至今。因此,女性在我们眼中一直都是优雅、矜持的群体,她们中的大多数人似乎对需要流汗、身体碰撞的体育项目不感兴趣,只有男人们才会喜欢。在这种思想影响下,很多从业者并不愿意在女性市场下功夫。
      其二,相较于女子体育赛事,男子体育赛事的竞技水准更高。由于男女之间的身体差异,男人往往比女人强壮,因此男子比赛的过程也更加激烈、紧张和刺激,所以对于崇尚“更高、更快、更强”精神的球迷们来说,男子体育赛事更加受到欢迎,而女子体育赛事则有些被人们“冷落”,这也导致女性观众观看体育赛事的选择性变窄。
      其三,不是平台决定了用户,而是用户决定了平台。目前有一些体育从业者已经认识到了女性用户的重要性,并试图增加一些女性喜欢的内容,以吸引女性用户,但效果不佳,最终不得不继续针对男性用户运营。
      如号称“直男聚集地”的虎扑体育平台,就开通了“虎扑步行街”这个娱乐版块,希望能借此增加一些女性用户,解决平台用户性别单一问题。但事与愿违,“虎扑步行街”并没有得到女性用户的青睐,而是马上就被平台内的直男们占领,成为了“绿化一条街”。这导致一些女性用户根本无法“融入”集体,使得“虎扑步行街”吸引女性用户的效果甚微,反而增加了男性用户的凝聚力,更加巩固了虎扑“直男聚集地”的地位。
      于是乎,在男性用户占主导的情况下,虎扑平台不得不继续“忽视”女性用户,专门针对男性提供相应的服务。所以根据虎扑平台的例子来看,很多体育平台不是不想增加女性受众,而是不得不以男性用户为主。
      这是一个难以逃避的恶性循环,即大部分体育平台男性用户过多,从而导致平台被动的针对男性用户运营,而喜欢体育的女性用户则只能一直被平台们“忽略”,很难得到相应的服务,最终造成了女性用户“不受欢迎”的局面。 今年世界知识产权日的主题是“奋力夺金:知识产权和体育”。那么,知识产权如何护航体育产业发展?体育产业应该怎样依托知识产权保护做大做强?昨日,河南法制报记者采访了省法学会知识产权法学研究会副秘书长、省高级人民法院民三庭副庭长宋旺兴,探讨体育产业与知识产权内在联系的深刻意义,探索知识产权支撑体育产业发展的创新之路。
      没有知识产权保护,就没有现代体育作为一个价值极高的全球产业,体育带动了从场馆、赛事、健身到电视、网络、赞助等众多方面的投入,在全球雇佣数百万相关从业人员,为更多人带来快乐和健康。特别是在数字传播技术高速发展的今天,知识产权和体育的关系变得比以往任何时候都要密切:如何研发新技术、新材料、新训练方式和新设备来提高成绩,如何妥善使用转播技术、运营转播权利来让更多人共享体育之美,如何以品牌的力量让体育赛事和体育产业获得更多收益等问题都成为体育机构必须重视的问题。
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